12.09.2009 tokyo | news, works
１９６８年に発売したサンスタートニックは発売４０周年を迎え、爽快系男性用シャンプーとして、ますます３０代から４０代の働き盛りの男性に愛されるベストセラーになっています。
Having launched in 1968, Sunstar Tonic recently celebrated its 40th anniversary. This best selling product has become increasingly popular as a refreshing shampoo among men in their 30s to 40s.
ラジオというメディアを使って”音”に特化するアプローチで、サンスタートニックの新たな「爽快感」を創出し、既存客のロイヤリティUPを試みるとともに、新規見込み客の獲得を図ったのが今回の企画です。
CMは、ターゲットが主にラジオを聴く朝夕のドライバーゾーンを中心に展開。トニックの特徴である「爽快感」を様々な切り口で表現する事でリスナーの興味を喚起し、「爽快感」＝サンスタートニックというマインドセットを強化しました。受賞作品は、シリーズの中でもちょっと意外な角度からアプローチしたものです。
CMは、ターゲットが主にラジオを聴く朝夕のドライバーゾーンを中心に展開。トニックの特徴である「爽快感」を様々な切り口で表現する事でリスナーの興味を喚起し、「爽快感」＝サンスタートニックというマインドセットを強化しました。受賞作品は、シリーズの中でもちょっと意外な角度からアプローチしたものです。
In our most recent campaign, we focused on radio as a primary medium, by creating an audio “exhilaration” of using Sunstar Tonic. With this approach, we aimed to further enhance the loyalty of existing customers, as well as to attract new users.
A series of commercials were aired around drive time in both morning and evening. We expressed the bracingly fresh feature of the tonic in various ways, in order to arouse listeners’ interest and to reinforce the key perception: Sunstar Tonic = Exhilaration. Among this series, the award winner was the one that approached the task from the most unexpected angle.
A series of commercials were aired around drive time in both morning and evening. We expressed the bracingly fresh feature of the tonic in various ways, in order to arouse listeners’ interest and to reinforce the key perception: Sunstar Tonic = Exhilaration. Among this series, the award winner was the one that approached the task from the most unexpected angle.
12.09.2009 tokyo | news, works
アボット ジャパン株式会社 様向けに、企画・実施致しました「エンシュア・リキッド 20周年記念プロモーション」が、Marketing Agencies Association Worldwide（MAAW）主催の2009年度The GLOBES Award (グローブズ賞)の「Best Activity Generating Brand Loyalty」部門において “Order of Merit” を受賞しました。
“Ensure Liquid’s 20th Anniversary Promotion”, which we planned and implemented for Abbot Japan, has won the Order of Merit in the Best Activity Generating Brand Loyalty category of the 2009 Globes Awards, organized by the Marketing Agencies Association Worldwide (MAAW).
The GLOBES Awardは、世界で最も優秀なマーケティング・コミュニケーション活動を表彰するもので、審査は世界中のシニア・マーケティング・プロフェッショナルによって行われます。
このAwardへの参加は、MAAWの世界25ヶ国における「認定コンテンスト」入賞作品だけが許されており、わが国では(社)日本プロモーショナル・マーケティング協会（JPM）の「JPMプランニング賞」が認定コンテストに指定されています。
この企画作品は、第7回「JPMプランニング賞」の「既存顧客維持部門」で金賞を受賞しており、The GLOBES Awardへの日本代表作品のひとつとしてエントリーされました。今年度JPMからエントリーされた作品の中では、唯一の受賞となっています。
本プロモーションは、医師の処方箋を必要とする医薬品「エンシュア・リキッド」の発売20周年を記念して企画・実施されました。
20周年の感謝の気持ちを伝えるため、ターゲット医師一人一人の誕生日に合わせて、20歳の誕生日の新聞を配布。特別感のあるパーソナルなノベルティを配布することで、ブランドロイヤリティを高めるとともに、「20歳の新聞」が懐かしい記憶を喚起し、医師とのコミュニケーション・ツールとなることで、リレーション強化、および顧客維持に貢献することができました。
このAwardへの参加は、MAAWの世界25ヶ国における「認定コンテンスト」入賞作品だけが許されており、わが国では(社)日本プロモーショナル・マーケティング協会（JPM）の「JPMプランニング賞」が認定コンテストに指定されています。
この企画作品は、第7回「JPMプランニング賞」の「既存顧客維持部門」で金賞を受賞しており、The GLOBES Awardへの日本代表作品のひとつとしてエントリーされました。今年度JPMからエントリーされた作品の中では、唯一の受賞となっています。
本プロモーションは、医師の処方箋を必要とする医薬品「エンシュア・リキッド」の発売20周年を記念して企画・実施されました。
20周年の感謝の気持ちを伝えるため、ターゲット医師一人一人の誕生日に合わせて、20歳の誕生日の新聞を配布。特別感のあるパーソナルなノベルティを配布することで、ブランドロイヤリティを高めるとともに、「20歳の新聞」が懐かしい記憶を喚起し、医師とのコミュニケーション・ツールとなることで、リレーション強化、および顧客維持に貢献することができました。
The Globes Awards are given to the world’s most excellent marketing communication activities, as judged by senior marketing professionals from around the world. Entry is limited to the winners of the “MAAW-qualified awards program” held locally in the 25 countries around the world. In Japan, The Planning Award of the Japan Promotional Marketing Association (JPM) is one such program. With the Gold Award in the “Customer Retention Category” of the 7th JPM Planning Award, the Ensure Liquid’s work represented Japan in the 2009 Globes Awards, and was the only winner among all Japanese entrants for the year.
This promotion commemorated Ensure Liquid’s 20th anniversary. To communicate appreciation for the past twenty years, each targeted doctor received a copy of the newspaper published on his/her 20th birthday. With this special and personalized item, the promotion managed to raise brand loyalty, and contributed to customer retention by evoking fond memories.
This promotion commemorated Ensure Liquid’s 20th anniversary. To communicate appreciation for the past twenty years, each targeted doctor received a copy of the newspaper published on his/her 20th birthday. With this special and personalized item, the promotion managed to raise brand loyalty, and contributed to customer retention by evoking fond memories.
11.18.2009 tokyo | news
11月9日に行いました、ブランドエナジーセミナー「なぜ、日本企業のブランディングは、中国市場で上手くいかないのか？」
は、おかげさまで好評の内、無事終了いたしました。
100名を超える多くの皆様にご参加いただきましたこと、厚くお礼申し上げます。
は、おかげさまで好評の内、無事終了いたしました。
100名を超える多くの皆様にご参加いただきましたこと、厚くお礼申し上げます。
Our Brand Energy Seminar "Addressing Japanese Companies' Difficulties with Branding in China" was successfully held on November 9.
It was our pleasure to have welcomed more than 100 guests to the event.
It was our pleasure to have welcomed more than 100 guests to the event.
ご参加いただきました皆様からのご意見ご質問はもちろん、
ご参加できなかった方でも、お問い合わせやご希望等ございましたら
こちらまでお願い致します。
電通Ｙ＆Ｒでは、今後も皆様のビジネスに有益な情報の発信を行ったり、セミナーを企画いたしますでの、どうぞご期待下さいませ。
ご参加できなかった方でも、お問い合わせやご希望等ございましたら
こちらまでお願い致します。
電通Ｙ＆Ｒでは、今後も皆様のビジネスに有益な情報の発信を行ったり、セミナーを企画いたしますでの、どうぞご期待下さいませ。
If you have any enquiries, comments, or requests from the above event, please click here to let us know.
We welcome contacts not only by event participants, but also from those who were unable to attend.
Dentsu Y&R will continue to communicate information beneficial to your business, so please keep your eye on us!
We welcome contacts not only by event participants, but also from those who were unable to attend.
Dentsu Y&R will continue to communicate information beneficial to your business, so please keep your eye on us!
10.13.2009 tokyo | news
- テーマ：
- なぜ、日本企業のブランディングは、中国市場で上手くいかないのか？
～世界最大規模のブランド調査BAVで読み解くブランディング成功のポイント～ - 企画意図：
- 中国（大陸）への日本企業の進出数は23,305*社を数え、東証一部上場企業では6割が中国に進出、年間7千億円もの直接投資が行われています。しかし、日本企業のシェアは相対的に縮小しているともいわれており、人事管理や現地化の問題に加え、「広告戦略・営業戦略に十分に力を入れていない」という点が指摘されています。
そこで、当セミナーでは、2009年7月にリリースされた世界最大規模のブランド調査BAVの中国版をもちいて、中国における日系ブランドの最新評価や、ブランディング成功のポイントについてお話しいたします。
「中国市場におけるブランド（マーケティング）の強化」というテーマは、多くの日系企業にとって大変関心が高いとともに、実務的な示唆をお示しすることのできる意義深いセミナーになると確信しています。中国市場に関心の高い日系企業の方、またマーケティング・広告・宣伝担当部門の方は、ぜひご高覧の上、ご出席賜りますようご案内申し上げます。
*「中国貿易外経統計年鑑2008年版」中国国家統計局貿易外経統計司編（2007年末現在）
- 日時：
- 2009年11月9日（月）13:00～15:50（開場 12:30）
- 会場：
- 世界貿易センタービルディング38階 フォンテーヌ
（アクセスはこちら） - 来場対象：
- 主に中国市場での事業展開にご関心の高い日系企業の海外事業部門、ならびにマーケティング・広告・宣伝担当部門のリーダー
- 参加定員：
- 150名
- 主催：
- 電通ヤング・アンド・ルビカム（株）
当日スケジュール：
| 13:00 - 13:20 |
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| 13:30 - 13:50 |
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| 13:50 - 14:30 |
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| 14:40 - 15:10 |
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| 15:10 - 15:50 |
*プログラム内容、スケジュール、講師はやむを得ない事情で予告なく変更する場合がございます。予めご了承ください。 |
- 注意事項：
- ※当セミナーは、参加無料、事前登録制です。
- ※申し込みが定員（150名）になり次第、受付を終了させていただきますので、お早めにお申し込みください。
- ※上記のように本セミナーは、主に中国市場での事業展開にご関心の高い日系企業の海外事業部門、ならびにマーケティング・広告・宣伝担当部門の方を対象にしておりますので、こちらで対象外と判断した場合、お断りする場合がございますので、予めご了承ください。
- ※参加の可否に関しては、事務局よりメールにてご連絡いたします。
