11.22.2010 tokyo | news
米国ヤング＆ルビカム社の関係会社であるブランドアセットコンサルティング社 社長ジョン・ガーズマ氏は、新刊書“Spend Shift”を発売致しました。
ガーズマ社長からのコメントは下記の通りです。
ガーズマ社長からのコメントは下記の通りです。
A new book by Mr. John Gerzema has just been released.
Mr. John Gerzema is the President of the Brand Asset Consulting, which is a Young & Rubicam Group Company in New York.
Following is a message from Mr. Gerzema to introduce his book.
Mr. John Gerzema is the President of the Brand Asset Consulting, which is a Young & Rubicam Group Company in New York.
Following is a message from Mr. Gerzema to introduce his book.
私の新著、“Spend Shift”；”経済危機後の価値革命は、我々の購買行動、販売方法、ライフスタイルをどのように変えているのか？”が発売されたことを大変嬉しく思っております。
この本は、ピュリッツァー賞受賞ジャーナリスト、マイケル・ダントニオ氏との共著で完成されました。過去2年間、私はマイケルと共にデータを収集し、この「大恐慌」が人々の生活に与えた影響を理解するべく、保守基盤、革新基盤のアメリカの各州を旅して回りました。そこで目にしたのは、景気低迷に打ちひしがれるアメリカ人ではなく、倹約、信頼、自立、コミュニティ、勤勉といったアメリカの根幹を成す美徳に堂々と立ち返り、目的と繋がりのための新しい生活を築こうとしている人々でした。
人々は以前と同様、物を買っていますが、その意識は無分別な消費から思慮深い消費へと変化を遂げました。物質主義に基づく購買行動は減少し、その一方で、自らのお金で自分の価値観を選び取る行為が増えています。アメリカ経済を立て直し、グローバル市場を作りかえつつある、価値観の静かな革命－その最初の現地レポートが本書です。
弊著Spend Shiftをお読みいただき、この本のレビューを皆さんのソーシャル・ネットワークを通じて広めていただければ幸甚です。
READ: the Interview in Inc. Magazine http://bit.ly/bh8TcN
WATCH: the authors video-podcast discussion http://amzn.to/avlqLm
BUY: Spend Shift on Amazon http://amzn.to/9yZ1la
ジョン・ガーズマ
*Spend Shiftは、Wall Street JournalとWashington Postの両方でベストセラーになっています。また、Inc. Magazineでは、現在ビジネス部門の1位にランクされています。
この本は、ピュリッツァー賞受賞ジャーナリスト、マイケル・ダントニオ氏との共著で完成されました。過去2年間、私はマイケルと共にデータを収集し、この「大恐慌」が人々の生活に与えた影響を理解するべく、保守基盤、革新基盤のアメリカの各州を旅して回りました。そこで目にしたのは、景気低迷に打ちひしがれるアメリカ人ではなく、倹約、信頼、自立、コミュニティ、勤勉といったアメリカの根幹を成す美徳に堂々と立ち返り、目的と繋がりのための新しい生活を築こうとしている人々でした。
人々は以前と同様、物を買っていますが、その意識は無分別な消費から思慮深い消費へと変化を遂げました。物質主義に基づく購買行動は減少し、その一方で、自らのお金で自分の価値観を選び取る行為が増えています。アメリカ経済を立て直し、グローバル市場を作りかえつつある、価値観の静かな革命－その最初の現地レポートが本書です。
弊著Spend Shiftをお読みいただき、この本のレビューを皆さんのソーシャル・ネットワークを通じて広めていただければ幸甚です。
READ: the Interview in Inc. Magazine http://bit.ly/bh8TcN
WATCH: the authors video-podcast discussion http://amzn.to/avlqLm
BUY: Spend Shift on Amazon http://amzn.to/9yZ1la
ジョン・ガーズマ
*Spend Shiftは、Wall Street JournalとWashington Postの両方でベストセラーになっています。また、Inc. Magazineでは、現在ビジネス部門の1位にランクされています。
I’m very pleased to announce the release of my latest book, Spend Shift: How The Post-Crisis Values Revolution is Changing The Way We Buy, Sell and Live.
Along with my partner Michael D’Antonio, a Pulitzer Prize-winning journalist, we spent the last two years gathering data, and traveling through Red and Blue states to understand how the Great Recession has affected people’s lives. Americans are not defeated by the downturn but instead are proudly returning to bedrock American virtues—thrift, faith, self-reliance, community, hard work and more—in order to build new lives of purpose and connection.
People still buy, but they’ve shifted from mindless to mindful consumption. And their every purchase is less about materialism and more about voting for their values with their dollars. The result is the first on-the-ground report from the quiet revolution of values that is remaking the American economy and reshaping the global marketplace.
I hope you can read Spend Shift and spread the review through your social networks.
READ: the Interview in Inc. Magazine http://bit.ly/bh8TcN
WATCH: the authors video-podcast discussion http://amzn.to/avlqLm
BUY: Spend Shift on Amazon http://amzn.to/9yZ1la
All the best,
John
*Spend Shift has been both a Wall Street Journal and a Washington Post best seller. We are also currently the #1 business book at Inc. Magazine.
Along with my partner Michael D’Antonio, a Pulitzer Prize-winning journalist, we spent the last two years gathering data, and traveling through Red and Blue states to understand how the Great Recession has affected people’s lives. Americans are not defeated by the downturn but instead are proudly returning to bedrock American virtues—thrift, faith, self-reliance, community, hard work and more—in order to build new lives of purpose and connection.
People still buy, but they’ve shifted from mindless to mindful consumption. And their every purchase is less about materialism and more about voting for their values with their dollars. The result is the first on-the-ground report from the quiet revolution of values that is remaking the American economy and reshaping the global marketplace.
I hope you can read Spend Shift and spread the review through your social networks.
READ: the Interview in Inc. Magazine http://bit.ly/bh8TcN
WATCH: the authors video-podcast discussion http://amzn.to/avlqLm
BUY: Spend Shift on Amazon http://amzn.to/9yZ1la
All the best,
John
*Spend Shift has been both a Wall Street Journal and a Washington Post best seller. We are also currently the #1 business book at Inc. Magazine.
10.14.2010 tokyo | news
10月７日に実施しましたブランドエナジーセミナー「グローバル消費者の構造変化とこれからのブランディングのあり方」は、おかげさまで満員盛況のなか、無事終了致しました。
当日会場にご参加いただいた皆様及びUstream、Twitterでご参加された皆様に厚くお礼申し上げます。
ご参加できなかった方やレビューをご希望する方は、下記サイトにて録画ビデオを公開しておりますのでご視聴願います。
・ダイジェスト版（6分3秒）
・フルバージョン（Ustreamn）
http://www.ustream.tv/user/DentsuYR/videos
皆様からのご意見ご質問はもちろん、お問い合わせやご希望等ございましたら
こちらまでお願い致します。
電通Ｙ＆Ｒでは、今後も皆様のビジネスに有益な情報の発信を行ったり、セミナーを企画いたしますので、どうぞご期待下さいませ。
09.30.2010 tokyo | news
#1：グローバルブランディングの新時代に求められること
・これからのグローバルブランディングに求められる視点とは？・具体的にはどのようなグローバルブランドマネジメントが必要なのか？
・グローバルブランディングを進めるうえで必要となるマネジメントツールとは？
（4 分26秒）
電通ヤング・アンド・ルビカム（株） 営業戦略室 ディレクター 飯島 康裕
#2：グローバルブランディングの羅針盤BAV - ブランド・アセット・バリュエーター
・BAV - ブランド・アセット・バリュエーターとは?・BAVの特徴は？
・BAVの優位性は何か？
（3分18秒）
電通ヤング・アンド・ルビカム（株） I．M．C．マーケティング室 ストラテジック・プランニング部 部長 長沢 朋哉
#3：グローバルブランディングにおけるBAV活用の方法
・ピラーパターンからブランドの課題を知る・パワーグリッドでブランドの成長性を知る
・ブランド資産バランスシートでブランド成長のためのドライバーを知る
・BAVで可能なソリューション
（4分36秒）
電通ヤング・アンド・ルビカム（株） I．M．C．マーケティング室 ストラテジック・プランニング部 部長 長沢 朋哉
電通ヤング・アンド・ルビカム（株） 営業戦略室 ディレクター 飯島 康裕
問い合わせ先：Ｔｅｌ (03) 5404-9111 (代表)
E-mail: bav@dyr.jp
09.21.2010 tokyo | news
ブランドに関する世界最大規模の消費者調査「BAV（ブランド・アセット・バリ ュエーター）」の、日本における第6回目の調査を、本年4月から5月にかけて実施しました。
詳しくはニュースリリースをご覧ください。
09.13.2010 tokyo | news
9月13日に発売された週刊ダイヤモンド9月18日号にDYRのBAV調査をベースにした特集記事"2010年版グルーバルブランド成長力ランキング"が掲載されました。
主な記事内容は、
ランキングトップ100
－この10年で大きく様変わりした世界のブランドと消費者意識
－10年間で様変わり背景に産業構造の変化
－「日本」ブランドの凋落、躍進する韓国勢
－米国での大量リコール問題がトヨタブランドに与えた影響
－主要国別ブランド成長力ランキング
業種別ランキング
－デジタル革命、世界不況・・・構造変化を如実に示す結果に
消費者価値調査「4Cs」
－"あきらめ派"、"苦闘派"が増加中、日本の消費者意識・行動の深刻
－日本の3人に1にはあきらめ派、苦闘派
－25ヶ国中で最も少ない上昇思考派、成功者
ブランド戦略に迷いや悩みのある皆様、特集記事をご一読いただき、さらに詳しい情報は、ブランドエナジーセミナーにお申し込みください。
主な記事内容は、
ランキングトップ100
－この10年で大きく様変わりした世界のブランドと消費者意識
－10年間で様変わり背景に産業構造の変化
－「日本」ブランドの凋落、躍進する韓国勢
－米国での大量リコール問題がトヨタブランドに与えた影響
－主要国別ブランド成長力ランキング
業種別ランキング
－デジタル革命、世界不況・・・構造変化を如実に示す結果に
消費者価値調査「4Cs」
－"あきらめ派"、"苦闘派"が増加中、日本の消費者意識・行動の深刻
－日本の3人に1にはあきらめ派、苦闘派
－25ヶ国中で最も少ない上昇思考派、成功者
ブランド戦略に迷いや悩みのある皆様、特集記事をご一読いただき、さらに詳しい情報は、ブランドエナジーセミナーにお申し込みください。
A featured article “2010 Global Brand Energy Ranking”, which is based on Brand Asset Valuator (BAV) research conducted by DY&R in May/June, was published in the September 18 edition of Weekly Diamond magazine.
The article covers the following topics:
Top 100 Ranking
- Japanese brands are losing energy because of a spending shift on a global scale
- Radical changes took place in the last decade, thanks to changes in industry structure
- The Brand Energy ranking of countries
- Decline of the “Japan” brand, while “Korea” surges
- The impact of Toyota’s large scale recall in the US the Toyota brand
Ranking by Industry
- Structural changes brought about by the digital revolution, global recession, etc., are clearly reflected in the results
Cross-Cultural Consumer Characterization “4Cs”
- Some mindset and behavior issues are identified for Japanese consumers
- Increases in the “Resigned Poor” and “Struggling Poor” segments, with one out of three Japanese in these segments
- Lowest rate of “Aspirers” and “Succeeders” segments among 25 countries researched
If you have any issues with any aspect of your brand strategy, this article should be of interest. If you would like further information about BAV, please sign up for the Brand Energy Seminar, details below.
The article covers the following topics:
Top 100 Ranking
- Japanese brands are losing energy because of a spending shift on a global scale
- Radical changes took place in the last decade, thanks to changes in industry structure
- The Brand Energy ranking of countries
- Decline of the “Japan” brand, while “Korea” surges
- The impact of Toyota’s large scale recall in the US the Toyota brand
Ranking by Industry
- Structural changes brought about by the digital revolution, global recession, etc., are clearly reflected in the results
Cross-Cultural Consumer Characterization “4Cs”
- Some mindset and behavior issues are identified for Japanese consumers
- Increases in the “Resigned Poor” and “Struggling Poor” segments, with one out of three Japanese in these segments
- Lowest rate of “Aspirers” and “Succeeders” segments among 25 countries researched
If you have any issues with any aspect of your brand strategy, this article should be of interest. If you would like further information about BAV, please sign up for the Brand Energy Seminar, details below.