DentsuY&R

創立30周年記念セミナーを開催いたしました。

2011-12-02T08:55:30Z

11月22日、創立30周年を記念して白金台・八芳園において記念セミナーを開催いたしました。日頃お世話になっているお取引先などをお招きし、ヤングアンドルビカム･グローバルCEOのデビッド・セーブル氏とブランドアセットコンサルティング･エグゼクティブチェアマンであるジョン・ガーズマ氏を講演者として米国より招聘、プレゼンテーションを行いました。

セーブル氏は、「グローバルトレンド」と題したショートスピーチの中で、ビジネスやマーケティングの世界で今何がHOTなことで、何をしてはいけないのか、さらに次に何をするべきなのかを熱く語りました。
また、45分のプレゼンテーションにおいては世界に共通する次世代の若者を"ジェネレーション･ワールド"と称し、彼らの姿を鮮やかに描きだしてくれました。

近著「スペンドシフト」も好評なガーズマ氏は、マーケティング/コミュニケーションビジネスの重要なキーワードを「ソーシャル、ローカル、モバイル」とし、大きく変化している世界をデータや実例を使いながら分かりやすく紹介しました。

Q&Aを含めて2時間以上にわたりましたが、活発な質問や意見交換など盛況のうちに終了いたしました。

講演内容にご興味のある方、どうぞご遠慮なく下記までお問い合わせください。資料などをお送りいたします。

電通ヤング・アンド・ルビカム株式会社
営業戦略室・水落
TEL : 03-5404-9537
katsumi_mizuochi@dyr.jp

2013年度新卒採用を実施します

2011-11-30T16:55:11Z

詳細は改めてご案内します。

「TOKYO MARATHON SPECIAL BANANA（東京マラソン2011専用バナナ）」キャンペーンが、優れたマーケティング・コミュニケーション活動に与えられる"グローブズ賞"の「Bronze Award」を受賞いたしました�

2011-10-28T02:28:14Z

株式会社ドール様向けに、企画・実施いたしました「TOKYO MARATHON SPECIAL BANANA（東京マラソン2011専用バナナ）」が、Marketing Agencies Association Worldwide（MAAW）主催の2011年度グローブズ賞：The Globes Awardsの「Best Sponsorship or Tie-In Campaign 」部門において"Bronze Award"を受賞しました。

http://www.maaw.org/globesAwards/winners.aspx?id=1583&catid=30

これは、第58回カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルにおける受賞に続くもので、本キャンペーンに対する高い評価をたいへんうれしく思います。

The Globes Awardsは、世界で最も優秀なマーケティング・コミュニケーション活動を表彰するもので、審査は世界中のシニア・マーケティング・プロフェッショナルによって行われます。このAwardへの参加は、MAAWの世界25ヶ国における「認定コンテンスト」入賞作品だけが許されており、わが国では(社)日本プロモーショナル・マーケティング協会（JPM）の「JPMプランニング賞」が認定コンテストに指定されています。
本キャンペーンは、第9回「JPMプランニング賞」の「新規顧客獲得企画部門」で銀賞を受賞しており、The Globes Awardsへの日本代表全17作品のひとつとしてエントリーされました。今年度、日本からエントリーされた作品の中で唯一の受賞となっております。

「スペンドシフト」出版記念講演、盛況のうちに終了いたしました。ご参加くださいましたみなさま、ありがとうございました。

2011-09-21T06:22:31Z

9月14日、日本語版出版を記念して六本木・アカデミーヒルズで「スペンド・シフト」セミナーが開催されました。

150席の定員もほぼ満席のなか、75分の講演と45分のQ&Aは参加なさった方々の期待を裏切らないものだったと思います。
ご来場いただけなかった方やレビューなさりたい方、約15分のダイジェスト版を用意いたしましたのでどうぞこちらをご覧ください。

講演内容や「スペンド・シフト」、「BAV」に関してご感想・ご意見やご質問などございましたら、下記までお問い合わせください。

電通ヤング・アンド・ルビカム株式会社
営業戦略室・水落
TEL : 03-5404-9537
Katsumi_mizuochi@dyr.jp

「スペンドシフトをもたらす消費」出版記念講演～変わる価値観、変わる消費。世界のそして日本で広がっている"消費行動の転換"について語ります。～著者ジョン・ガーズマ氏が�

2011-08-29T12:55:23Z

ヤング・アンド・ルビカム社のチーフ・インサイト・オフィサーを務め、現在はＹ＆Ｒグループのブランド・アセット・コンサルティング社社長であるジョン・ガーズマ氏が日本語版出版を記念して来日、六本木・アカデミーヒルズで講演会を開きます。

原著「Spend Shift」は、マーケティングの権威であるフィリップ・コトラー氏から序文を寄せられ、ウォールストリート・ジャーナルのベスト・セラー・リストで2位にランクされるなど高い評価をうけ、日本語版が待ち望まれていた話題の本です。

「それ以前から兆候はあったが、リーマン・ショックを契機とする大不況（Great Recession）により顕著となった、価値観や消費行動の変化」

これが本書のテーマとなっています。東日本大震災という未曾有の災害により過去にない大きな社会的・経済的影響を受けている日本にとっても、この価値観や消費行動の変化は大変参考になると思われます。

消費者にとって、企業にとって、社会にとって「スペンドシフト」がどう影響を与え、これから何が起きるのか？本セミナーでは、本書「スペンドシフト」の内容を中心に、マーケティング領域に限らずこれからの社会・経済・ビジネスのあり方を示唆する様々なヒントがお聞きいただけることと思われます。

‐主催：アカデミーヒルズ
‐協力：プレジデント社
　　　　電通ヤング・アンド・ルビカム（株）
‐日時：9月14日（水）19:00～21:00
‐会場：六本木・アカデミーヒルズ
‐講演者：ジョン・ガーズマ氏　(ブランド・アセット・コンサルティング社社長)
‐定員：150名
‐受講料：5,000円

お申込みは下記サイトよりどうぞ。
http://www.academyhills.com/school/detail/tqe2it00000g2l36.html

「共生のためのブランディング」プレジデント・ロイターでの連載第６回が掲載されました。

2011-08-02T08:08:17Z

今回で、プレジデント・ロイターでの連載も最終回となります。ポストクライシスのブランド構築４カ条として、BAVのデータや「スペンド・シフト」から示唆されることをまとめてみました。

①ブランドの「価値観」と「目的」を可視化する
②「信頼」こそ全て
③とにもかくにも「透明性」
④ブランドもコミュニティの一員

「スペンド・シフト」でガーズマは「value and values」という言葉を繰り返し使い、価格と価値の両立がいかに重要化を説いています。「消費者が払う1ドル札は、選挙で有権者が投じる1票と同じである」という彼の言葉はとても重いと思います。

詳しくは下記サイトをご覧ください。
http://goo.gl/nKmXL

「苦闘派に支持されるのはどんなブランド？」プレジデント・ロイターでの連載第５回が掲載されました。

2011-07-28T05:30:45Z

今回は日本で増えてきた「苦闘派」について、どのようなブランドが支持されているのか、また支持されるためには何が必要か、などをまとめました。

詳しくは下記サイトをご覧ください。
http://goo.gl/7KyEQ

*7月25日売り日経ＭＪの"マーケティングの「非・常識」"でスペンドシフトとＢＡＶが取り上げられています。どうぞそちらもご一読ください。

「上昇志向派の人もラグジュアリーに興味なし」プレジデント・ロイターでの連載第4回が掲載されました。

2011-07-19T09:31:59Z

連載第3回では、日本の「上昇志向派」が10年余りで3分の1に激減したというデータを紹介しましたが、今回は実際の商品カテゴリーに与える影響を、ラグジュアリーファッションを例にあげて説明しています。

詳しくは下記サイトをご覧ください。
http://goo.gl/hilzc

プレジデント・ロイター「一流社員が読む本」の連載第3回目（7月12日更新）は、時系列でみた価値観の変化についてです。

2011-07-14T06:57:36Z

第3回は、「日本人の『あきらめ派』と『苦闘派』は10年で倍に」というタイトルです。
前回は国際比較でしたが、ＢＡＶ（４Ｃｓ）のもう一つの特徴である時系列比較を行い、1997年と2010年の13年間でどのように日本人の価値観が変わったのかについてまとめてみました。

詳しくは下記サイトをご覧ください。
http://goo.gl/gwdbu

「スペンド・シフト〈希望〉をもたらす消費」（プレジデント社より7月21日発売）の解説を兼ねた連載レジデント・ロイターに掲載されております。記事の第2回目が、プ

2011-07-06T06:50:08Z

今回は、「『成功』と『上昇』を求める層が最も少ない日本」というテーマで、グローバルなデータベースであるBAV(4Cs)に見られる各国の消費者の価値観比較を行い、日本の消費者の姿を浮き彫りにしています。

詳しくは下記サイトをご覧ください。
http://goo.gl/zHFlB

BAV(4Cs)についての詳細はこちらをご覧ください。

『スペンド・シフト～〈希望〉をもたらす消費』のtwitter公式アカウントがプレジデント社により始まっています。
@SpendShift_jp（http://twitter.com/#!/SpendShift_jp）

TOKYO MARATHON SPECIAL BANANA」（東京マラソン専用バナナ）が、第58回カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルのPR部門で、銅賞を受賞いたしました。

2011-07-05T04:54:10Z

第58回カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルで、電通ヤング・アンド・ルビカムの担当しました作品「TOKYO MARATHON SPECIAL BANANA」（東京マラソン専用バナナ）が、PR部門の銅賞を受賞いたしました。

詳しくはニュースリリースをご覧ください。

「スペンド・シフト〈希望〉をもたらす消費」（プレジデント社より7月21日発売）についての解説を兼ね、ＢＡＶ（４Ｃｓ）のデータを使用した、日本の消費者の価値観の変化についての�

2011-06-30T18:44:48Z

詳しくは下記サイトをご覧ください。
6月26日から毎週火曜に更新され6回連続します。
http://goo.gl/ij5hQ

BAV(4Cs)についての詳細はこちらをご覧ください。

サンスター株式会社／ＶＯ５雨の日のスタイルプロテクト Sunstar Inc. / VO5 Style Protect for Rainy Days

2011-06-13T08:00:06Z

DY&Rでは、サンスター株式会社の新シリーズ『ＶＯ５雨の日のスタイルプロテクト』の発売にあたり、TV-CMを制作。この製品は、雨の日の湿気によるヘアスタイルの崩れを防ぐ、新発想のスタイリング剤です。
今回CMキャラクターに、モデルのクリスティーナさんを起用。
多くの女性が抱えている「雨の日はヘアスタイルをキープできない」という悩みに応える製品であることを、アニメーションの楽しい世界観の中で訴求しています。

Dentsu Y&R has produced a TV commercial for the launch of new product series "VO5 Style Protect for Rainy Days" by Sunstar Inc. This hairstyling product was designed with a new concept to prevent humidity from ruining the hairstyle on rainy days.

Christina, a popular model, is featured as the main character for the TV commercial.

In a joyful world created by animation, the TV commercial makes a point that this product is the solution to many women who are experiencing difficulties in "holding their hair hairstyle in place on rainy days".

サンスター株式会社／ＶＯ５スーパーキープヘアスプレイ Sunstar Inc. / VO5 Super Keep Hair Spray

2011-06-13T07:55:38Z

DY&Rでは、サンスター株式会社の新シリーズ『ＶＯ５スーパーキープヘアスプレイ』の発売にあたり、TV-CMを制作。VO5ヘアスプレイは、キープ力の高さからクチコミなどで高評価を獲得し、20代～30代女性層に支持されてシェアを拡大してきました。
今回製品リニューアルにあたり、さらなる認知拡大とブランドイメージの醸成を目的としてCMキャラクターに女優の小西真奈美さんを起用。印象的な「スーパーキープソング」とキュートなダンスで、ＶＯ５スーパーキープヘアスプレイのキープ力の高さを訴求しています。

Dentsu Y&R has produced a TV commercial for the launch of new product series "VO5 Super-Keep Hair Spray" by Sunstar Inc. VO5 hair spray products have expanded their market share with strong support from women in their 20s and 30s, who give positive feedback via WOM of VO5's ability to hold a style.

Manami Konishi, a popular actress, is featured as the main character in the TV commercial, with a view to raising product awareness and fostering a higher profile brand image. The TV commercial communicates the product's greater ability to hold a style, using the striking "Super Keep Song" and featuring a charming dance performance.

"リーマンショックによる経済危機は消費・生活をどのように変えたのか？" 「Spend Shift」の日本語版/第一章が無料でダウンロードいただけます。

2011-06-08T12:33:59Z

米国ヤング＆ルビカム社の関係会社であるブランドアセットコンサルティング社社長ジョン・ガーズマ氏と、ピューリッツァー賞受賞ジャーナリストマイケル・ダントニオ氏によるベストセラー"Spend Shift"の日本語版「スペンド･シフト希望をもたらす消費」がプレジデント社より発売されます。（7月21日発売予定）

リーマンショック以降大きく変化した「Spend：消費」を、全米中を実際に周り実証的に考察した本書の内容は、日本のビジネスにとっても大いに参考になるものと思われます。

なお、第1章が下記より無料でダウンロードいただけます。
まずはご一読ください。

http://str.president.co.jp/str/book/detail/BK001966/

DentsuY&R

創立30周年記念セミナーを開催いたしました。

2013年度新卒採用を実施します

「TOKYO MARATHON SPECIAL BANANA（東京マラソン2011専用バナナ）」キャンペーンが、優れたマーケティング・コミュニケーション活動に与えられる"グローブズ賞"の「Bronze Award」を受賞いたしました�

「スペンドシフト」出版記念講演、盛況のうちに終了いたしました。ご参加くださいましたみなさま、ありがとうございました。

「スペンドシフト をもたらす消費」出版記念講演～ 変わる価値観、変わる消費。世界のそして日本で広がっている"消費行動の転換"について語ります。 ～著者 ジョン・ガーズマ氏が�

「共生のためのブランディング」プレジデント・ロイターでの連載第６回が掲載されました。

「苦闘派に支持されるのはどんなブランド？」プレジデント・ロイターでの連載第５回が掲載されました。

「上昇志向派の人もラグジュアリーに興味なし」プレジデント・ロイターでの連載第4回が掲載されました。

プレジデント・ロイター「一流社員が読む本」の連載第3回目（7月12日更新）は、 時系列でみた価値観の変化についてです。

「スペンド・シフト 〈希望〉をもたらす消費」（プレジデント社より7月21日発売）の解説を兼ねた 連載レジデント・ロイターに掲載されております。記事の第2回目が、プ

TOKYO MARATHON SPECIAL BANANA」（東京マラソン専用バナナ）が、 第58回カンヌライオンズ 国際クリエイティビティ・フェスティバルのPR部門で、銅賞を受賞いたしました。

「スペンド・シフト 〈希望〉をもたらす消費」（プレジデント社より7月21日発売）についての解説を兼ね、ＢＡＶ（４Ｃｓ）のデータを使用した、日本の消費者の価値観の変化についての�

サンスター株式会社／ＶＯ５ 雨の日のスタイルプロテクト Sunstar Inc. / VO5 Style Protect for Rainy Days

サンスター株式会社／ＶＯ５ スーパーキープ ヘアスプレイ Sunstar Inc. / VO5 Super Keep Hair Spray