JACK DANIEL'S Experience 2017 Japan を企画・実施しました

08.04.2017 tokyo | works

電通Y&Rでは、ブラウン・フォーマン ビバレッジス ジャパン様/アサヒビール株式会社様の「JACK DANIEL'S」のオリジナルイベントである『JACK DANIEL'S Experience 2017 Japan』を企画・実施いたしました。



JACK DANIEL'Sは、"酒と音楽で人々をつなぐ"をコンセプトに、メールやSNSの普及によって会えなくても人と繋がれるようになった現代において、あえて全国47都道府県を実際に訪れることで、本物の人と人の繋がりを作ることを目指しています。


電通Y&Rはコンセプトの開発、イベントの企画・制作からプロモーションサイト制作、告知までの全てを担当しています。


JACK DANIEL'Sの世界観を届ける】


JACK DANIEL'Sは時代の流れや周囲に流されることのないIndependentな(=独立心のある)ブランド。実際に、150年前から変わらぬ効率を求めることのない製法を守り続けています。

そのブランドの世界観を伝えるため、1939年式フォードトラックをベースとしたJACK CARで移動式BARを牽引しながら47都道府県すべてを訪れるという一見非効率な手法を取り、全てにおいてラギッド(=無骨)なブランドのトーン&マナーを守りながらも、最新のテクノロジーも用いてバイラル性の高い施策とすることの両立を目指しました。

<キャンペーンサイトはこちら>

http://japan.jackdaniels.com/index.php


EventA.pngのサムネール画像

JACK DANIEL'S Experience 2017 Japanの概要】


■この会場のみで使用できる専用硬貨

JACK DANIEL'S Experienceでのみ使用可能な、ジャックコイン。BARでドリンクを注文することでもらえます。銀古美加工を施したこのコインを使用することで、Independentで本格的なブランドの世界観を体感できる様々なアクティビティを楽しむことができます。

 

■世界でただ一つの記念品を作成するメモリアルバレル

JACK DANIEL'Sが実際に熟成されていた樽にその場で撮影した来場者の顔写真や名前を刻印します。このためにアメリカから樽を輸入し、切断・研磨などの工程を施した樽片に、最新の3Dレーザープリントを使用してその場で刻印します。

 

■オリジナルセレクションの楽曲を収録したジュークボックス

ジャックコインを使用し、ターゲットに刺さるIndependentな楽曲を収録したジュークボックスで好きな音楽を選んで流すことが可能。会場ではこのジュークボックスのプレイリストと完全連動のコンピレーションアルバムを限定で販売します。

 

■テネシー州リンチバーグの蒸溜所を仮想体験できるヴァーチャルリアリティ

360度に広がるVRを使用したコンテンツ。あたかもリンチバーグの蒸溜所が目の前に現れたかのような感覚で、150年間変わることのないJACK DANIEL'Sの酒造りにまつわる物語を体感いただけます。

 

■主要5エリアではフェス形式でのLIVEも実施。

JACK DANIEL'S

の価値観に共鳴する、我が道を貫き続けるアーティストが集い、音楽LIVEを開催します。


EventB.pngのサムネール画像2017512日(金)~2017122日(土)まで全国各地を巡って開催しています。

開催地及びスケジュールの確認は、下記キャンペーンサイトをご覧ください。


 <キャンペーンサイトはこちら>
http://japan.jackdaniels.com/index.php

<アサヒビール株式会社様/ブラウン・フォーマン ビバレッジス ジャパン様プレスリリース> http://www.asahibeer.co.jp/news/2017/0420.html


担当者コメント】


強いブランド力を持つJACK DANIEL'Sのコミュニケーションを企画する上では、常にクライアント様から「JACK DANIEL'Sでなければできないこと」というブリーフをいただきます。当施策においても、アクティビティから装飾小物の一つ一つのディテールまでラギッドなブランドの世界観を表現し、本物の価値を伝えることを追求しました。

本物の価値に共感するJACK DANIEL'Sのターゲット層に対しては、表層的なSNS施策等は通じないという前提で、一見、アナログで非効率なコミュニケーション手法を取りながら、ターゲットが興味を持つ形で、本質的な価値を伝えながらも、バイラル性も意識したコミュニケーションデザイン全体の設計を模索しました。