株式会社ドール/東京マラソン2015「WEARABLE_BANANA(ウェアラブルバナナ)」/Dole/Tokyo Marathon 2015 "WEARABLE BANANA"

03.19.2015 tokyo | works

電通Y&Rでは、株式会社ドールの「極撰(GOKUSEN)」バナナ、「スポーツバナナラカタン」のブランドキャンペーンを企画・実施いたしました。

東京マラソンに協賛している株式会社ドールは、ランナーを応援する為に毎年約96,000本のバナナをランナーに無償提供しています。
協賛を始めて8年目を迎える今大会では、バナナの無償提供に加え、世界中で活況を迎えているウェアラブルデバイス・ブームに追随した、世界初"食べられるウェアラブルデバイス"、「ウェアラブルバナナ(Wearable_Banana)」を開発し、ランナーを応援しました。
完走タイム、心拍数、Twitterで取得した応援メッセージの他、東京マラソン2015コース内4か所の極撰バナナ摂取ポイントを教えてくれるバナナです。
ゴールインした後に、運動後に摂取することで疲労回復効果がある※という、中身のスポーツバナナ ラカタンを食べてもらうことで、その違いを実感してもらうことができます。またウェアラブルバナナが高い話題性を獲得することで、ドールバナナの認知拡大を図りました。

当日「ウェアラブルバナナ」を装着したランナーは見事東京マラソン2015を完走し、本キャンペーンは、国内の地上波テレビ番組や各種メディアだけでなく、ABC News、Wall Street Journal、Yahoo!、Huffington Post、Bloomberg他、海外のメディアにおいても大きな話題となっています。
http://www.dole.co.jp/wearablebanana/

※「スポーツバナナ ラカタン」について
一般的なバナナよりも約1.5~2倍のクエン酸を含んでおり、消耗したグリコーゲンの回復に効果があり、よりスポーツに適していると言われています。

Dentsu Y&R has planned and executed a promotional campaign for Dole's two banana brands, "GOKUSEN" and "Sports Banana Lakatan".

Dole, a sponsor of the Tokyo Marathon, distributes approximately 96,000 bananas for free to the runners every year. This year, marking the 8th year of sponsoring, we developed the world's first edible wearable device called "WEARABLE BANANA" to cheer the runners. Taking advantage of the wearable device boom, the banana was designed to display some useful information such as the runner's race time, heart rate, tweets from supporters and even the four designated places set in the marathon course to eat the GOKUSEN banana.

After crossing the finish line, runners also had the "Sports Banana Lakatan" with the effect of post-exercise recovery and experienced the difference from other bananas. In this campaign, we have sought to improve the awareness of Dole bananas by creating a lot of buzz with the innovative wearable device.

Runners with "WEARABLE BANANA" successfully finished the Tokyo Marathon 2015 and the campaign has drawn a great deal of attention from Japanese media as well as overseas including ABC News, Wall Street Journal, Yahoo!, Huffington Post and Bloomberg.

http://www.dole.co.jp/wearablebanana/

*"Sports Banana Lakatan" is good to eat after exercise as it contains 1.5 to 2 times more citric acid which helps restore glycogen exhausted by exercise.