07.13.2010 tokyo | works
従来品に比べ 1) 動きやすさ 2) 背負いやすさ 3) 丈夫さの3つのあんしん機能をグレードアップさせ、さらに低価格に抑えた大ヒット商品のランドセル。ターゲットは新就学児童およびその親御様ということもあり、楽しくて思わず「口ずさむ」楽曲にすることで商品の特徴を伝える事を狙いました。2010年3月度のCM好感度調査（※CM総合研究所調べ）において「流通・販売業類」部門で１位を獲得しました。
The best selling school bag was upgraded with safety features of 1) mobility, 2) ease of carrying on a child's back, and 3) overall durability, while maintaining Nitori's everyday low price. For the target audience of new students and their parents, we aimed to communicate the product features through a joyful song which people can't help but sing to themselves. This commercial was rated first in the "Distribution and Retail" section of the CM Popularity Survey (by CM Databank) in March 2010.