04.30.2010 tokyo | works
DELLは女性PCユーザー獲得のため、世界中のセレブやプロのネイリストに愛用されているハリウッドのネイルブランド「OPI」とのコラボレーションを企画。電通Y&Rは、日本市場導入に向けPC天板に使用される色を選ぶところから参画し、6色が発売された2月以降も、ローンチイベントからPR、売り場、Webまで一貫した360°の展開を実施しました。
ファッションやメークだけでなく、PCにも自分らしい個性や洗練された主張を求める女性ユーザーの代表として、2010 ミス・ユニバース・ジャパン（MUJ）とのタイアップを提案。製品発売翌日には2010 MUJファイナリストを起用したローンチイベントを実施しました。イベントは、DELLのTwitterで同時中継されたほか、多くの媒体に取材されました。
ファッションやメークだけでなく、PCにも自分らしい個性や洗練された主張を求める女性ユーザーの代表として、2010 ミス・ユニバース・ジャパン（MUJ）とのタイアップを提案。製品発売翌日には2010 MUJファイナリストを起用したローンチイベントを実施しました。イベントは、DELLのTwitterで同時中継されたほか、多くの媒体に取材されました。
In an effort to attract female PC users, DELL teamed up with OPI, a celebrated nail brand from Hollywood that is beloved by both celebrities and professional nailists around the world. DYR’s participation in the project started from the initial stage of the launch preparation, with the selection of colors for the laptop lid for the Japanese market, and continued on to the integrated delivery of launch events, PR, POS, and Web campaigns in February.
DYR also proposed a tie-up campaign with 2010 Miss Universe Japan (MUJ), which expressed female PC users seeking an expression of individuality and sophistication in their PCs, as well as in their fashion and make-up. On the day after the product introduction, a launch event was conducted with the participation of 2010 MUJ finalists. The event was tweeted live by DELL on Twitter, and also attracted coverage in various media.
DYR also proposed a tie-up campaign with 2010 Miss Universe Japan (MUJ), which expressed female PC users seeking an expression of individuality and sophistication in their PCs, as well as in their fashion and make-up. On the day after the product introduction, a launch event was conducted with the participation of 2010 MUJ finalists. The event was tweeted live by DELL on Twitter, and also attracted coverage in various media.
イベントの模様を使ったイメージビデオは、
DELLのサイト、YouTubeにあげられ、さらに家電量販店の店頭やイベント会場でも利用されました。DELLのサイトでは、各ファイナリストが自分の好きなOPIxDELLカラーを紹介し、製品の使用感想が各自のブログでも紹介されました。
また、カリスマネイリストや女性誌編集長がブログでOPIxDELLを紹介、有名ネイルサロンやMUJ最終選考会での製品展示も通じて、これまで接点のなかった媒体や場所でDELLの露出が増え、女性からの注目を集めることができました。
Photo by Jun Sato
A video clip put together with cuts from the event. This was uploaded onto the DELL website and YouTube, and was used in in-store promotions at large electronics retail stores as well as in other events. On the DELL website, each MUJ finalist introduced her favorite color from the OPI x DELL product line-up, and posted a product review in her own blog.
Celebrity nailists and the chief editors of female magazines also introduced OPI x DELL in their blogs, while products were displayed in famous nail salons and at the final qualifying round of Miss Universe Japan. Through such activities, DELL was able to gain exposure in the media and in areas where they had not had access in the past, thereby attracting the intended attention from female PC users.
